SEO chyby e-shopů na Shoptetu a Upgates: co jsme našli na 35 e-shopech

1. Pomalé načítání na mobilu

35 z 35 e-shopů Shoptet: medián 52 bodů · Upgates: medián 63 bodů

Co jsme našli

Všech 35 e-shopů mělo výkon na mobilu podle Google PageSpeed (Lighthouse) pod 90 ze 100 bodů, 13 z nich pod 50. Hlavní obsah stránky (LCP) se přitom do 2,5 sekundy zobrazil na 28 z 35 e-shopů – body stahují dolů hlavně další soubory, které se načítají spolu se stránkou.

PageSpeed u všech e-shopů mezi největšími úsporami uvedl optimalizaci obrázků a delší platnost cache, u 34 z 35 i soubory, které blokují vykreslení stránky.

Proč na tom záleží

Jde o laboratorní měření jednoho načtení na simulovaném pomalejším mobilu, ne o zkušenost skutečných zákazníků. Ukazuje ale, kde se dá zrychlit – a rychlost na mobilu je jeden ze signálů, které Google při hodnocení stránek používá.

Jak to opravit

• Shoptet

  Obrázky nahrané do e-shopu Shoptet posílá prohlížečům ve formátu WebP sám. Nepřevádí soubory GIF, SVG, animované PNG a obrázky vložené z jiného webu – ty nahrajte do e-shopu jako JPG nebo PNG. Fotky nenahrávejte v plném rozlišení z fotoaparátu.

  Návod v nápovědě platformy
• Upgates

  Nahrávejte obrázky rovnou ve formátu WebP – Upgates ho podporuje (kromě animovaného). Obrázek vyměníte v detailu položky v části Obrázky nebo v Soubory.

  Návod v nápovědě platformy

Platnost cache a pořadí načítání souborů šablony určuje platforma, část souborů přidávají doplňky a měřicí kódy. U každého doplňku, který se načítá na všech stránkách (chat, recenze, měření), zvažte, jestli ho opravdu potřebujete.

2. Popisky a titulky pro výsledky vyhledávání

30 z 35 e-shopů Shoptet: 23 z 25 · Upgates: 7 z 10

Co jsme našli

Na 26 e-shopech měly některé stránky příliš krátký popisek (meta description) – kratší než 70 znaků, často jen název produktu nebo kategorie. Na 17 e-shopech byl popisek delší než 300 znaků a 4 e-shopy měly stránky úplně bez popisku.

Titulek stránky (title) byl na 18 e-shopech delší než 70 znaků, takže ho Google ve výsledcích pravděpodobně ořízne.

Proč na tom záleží

Titulek a popisek tvoří text výsledku ve vyhledávání – podle něj se zákazník rozhodne, jestli klikne. Když popisek nic neříká, Google si obvykle vybere vlastní úryvek ze stránky a ten nemusí zákazníka přesvědčit.

Jak to opravit

• Shoptet

  Hromadně pro produkty, kategorie, články i úvodní stránku nastavíte title a description šablonou v Marketing → Základní SEO → Meta tagy. Pro jeden produkt nebo kategorii je vyplníte v jeho detailu na kartě Pokročilé – mají přednost před šablonou.

  Návod v nápovědě platformy
• Upgates

  Šablony title a description pro všechny stránky (automatické SEO) nastavíte v Marketing / SEO. Pro jeden produkt nebo kategorii je vyplníte v detailu položky v oddílu SEO – mají přednost před šablonou.

  Návod v nápovědě platformy

3. Neúplné údaje o produktech pro Google

18 z 35 e-shopů Shoptet: 12 z 25 · Upgates: 6 z 10

Co jsme našli

Povinné údaje o produktu ve strukturovaných datech (Product) – název, obrázek, cenu a měnu – měly všechny e-shopy. V doporučených údajích chyběly podmínky vrácení zboží (18 e-shopů), značka (14), doprava (6) a dostupnost (4).

Proč na tom záleží

Z těchto údajů může Google zobrazit u produktu cenu, dostupnost, dopravu a vrácení přímo ve výsledcích a v Nákupech Google. Čtou je i AI asistenti, když porovnávají produkty.

Jak to opravit

• Shoptet

  Značku přiřadíte v detailu produktu na záložce Hlavní údaje → Doplňující informace → Značka, EAN na záložce Sklad → Kódy (u produktu s variantami pro každou variantu zvlášť).

  Návod v nápovědě platformy
• Upgates

  Výrobce (značku) založíte v Nastavení / Produkty / Výrobci a produktu ho přiřadíte v jeho detailu na záložce Popis, oddíl Hlavní, pole Výrobce.

  Návod v nápovědě platformy

Dopravu a podmínky vrácení zboží můžete Googlu místo strukturovaných dat nastavit i v Google Merchant Center.

4. Chybějící údaje o firmě a propojení s profily

25 z 35 e-shopů Shoptet: 24 z 25 · Upgates: 1 z 10

Co jsme našli

10 e-shopů nemělo strukturovaná data o firmě (Organization) vůbec a 15 v nich neuvádělo logo. 13 e-shopů nemělo v těchto údajích odkazy na firemní profily na sociálních sítích (sameAs) nebo v nich chyběly profily, na které web sám odkazuje.

Proč na tom záleží

Google z těchto údajů bere logo a údaje o firmě do výsledků vyhledávání a vyhledávače i AI podle nich spojují web se značkou a jejími profily.

Jak to opravit

• Shoptet

  Shoptet logo firmy do údajů Organization nevkládá a v nastavení to nezměníte. Doplnit je můžete vlastním skriptem JSON-LD Organization (název, logo, adresa webu) ve Vzhled a obsah → Editor → HTML kód, sekce Záhlaví. Odkazy na profily vyplňte v Propojení → Sociální sítě.

  Návod v nápovědě platformy

5. Obrázky bez popisku

15 z 35 e-shopů Shoptet: 8 z 25 · Upgates: 7 z 10

Co jsme našli

Na 15 e-shopech měly některé z kontrolovaných stránek obrázky bez popisku (atribut alt).

Proč na tom záleží

Popisek obrázku čtou vyhledávače při hledání obrázků i čtečky obrazovky pro nevidomé. U fotky produktu má říkat, co je na ní – ne název souboru.

Jak to opravit

• Shoptet

  Popisek obrázku produktu upravíte v Produkty → Přehled → detail produktu → záložka Hlavní údaje, sekce Fotogalerie: pod náhledem obrázku klikněte na ikonku s vodorovnými čarami a napište, co je na obrázku.

  Návod v nápovědě platformy
• Upgates

  Titulek (alt) obrázku upravíte v detailu produktu, kategorie či článku v části Obrázky – ikonka tužky v náhledu obrázku. Obrázky v textovém editoru je třeba popsat přímo v editoru.

  Návod v nápovědě platformy

6. Náhled při sdílení na sociálních sítích

12 z 35 e-shopů Shoptet: 3 z 25 · Upgates: 9 z 10

Co jsme našli

Na 12 e-shopech chyběly některým stránkám značky Open Graph pro popisek (og:description) nebo obrázek (og:image). Na Upgates to bylo 9 z 10 e-shopů.

Proč na tom záleží

Když někdo pošle odkaz na produkt přes Facebook nebo Messenger, náhled se skládá právě z těchto značek. Bez nich se zobrazí bez popisku nebo bez obrázku.

Jak to opravit

• Upgates

  og:description Upgates plní z pole „Krátký text" (pokud je prázdné, z úvodu dlouhého textu), u kategorie z pole „Text" – vyplňte je v detailu položky.

  Návod v nápovědě platformy

7. Filtry kategorií v sitemapě

6 z 10 e-shopů na Upgates Shoptet: 0 z 25 · Upgates: 6 z 10

Co jsme našli

Na 6 z 10 e-shopů na Upgates tvořily adresy filtrů kategorií (barva, velikost, výrobce) od poloviny po téměř čtyři pětiny sitemapy – v té největší šlo o tisíce adres.

Proč na tom záleží

Sitemapa má vyhledávači ukázat stránky, které chcete mít ve výsledcích. Když ji zaplňují filtry, vyhledávač na nich tráví čas místo kategorií a produktů.

Jak to opravit

• Upgates

  V Nastavení / Produkty / Filtry a řazení označte filtry a pod tabulkou zvolte hromadnou úpravu „Označit jako neindexovat" – filtrační stránky se přestanou indexovat a vypadnou ze sitemapy.

  Návod v nápovědě platformy