Přeskočit na obsah

Studie · říjen 2026

SEO chyby webů malých firem: co jsme našli na 34 webech z Česka a Slovenska

V říjnu 2026 jsme bezplatným auditem SEOControl prošli weby 34 malých firem – 16 z Česka a 18 ze Slovenska: zubní ordinace, autoservisy, penziony, kadeřnictví, truhláře, účetní či fyzioterapeuty. Na každém jsme zkontrolovali až 10 stránek, celkem 280 stránek. Polovina webů běží na WordPressu.

Skóre auditu měly od 64 do 93 ze 100. Nejvíc jim chybělo to, podle čeho Google a zákazníci z okolí poznají místní firmu: údaje o provozovně, mapa, adresa a telefon, na který jde na mobilu ťuknout. U zjištění najdete postup opravy – pro WordPress i pro jakýkoli jiný web.

Hlavní zjištění

1. Google neví, že jste místní firma

22 z 29 místních firem Česko: 10 z 13 · Slovensko: 12 z 16

Co jsme našli

Audit rozpoznal 29 z 34 webů jako místní firmu (podle adresy, telefonu, mapy nebo oboru). 22 z nich nemělo ve strukturovaných datech typ místní provozovny (LocalBusiness) – 10 webů uvádělo jen obecnou „organizaci" (Organization) a 12 webů nemělo ve strukturovaných datech údaje o firmě vůbec.

Na 3 webech, které údaje o provozovně měly, se telefon nebo adresa v nich neshodovaly s tím, co je napsané na webu.

Proč na tom záleží

Z údajů LocalBusiness vyhledávače a AI asistenti spolehlivě vyčtou, co děláte, kde a kdy máte otevřeno. Přesný typ (například zubní ordinace, autoservis, penzion) jim řekne víc než obecná firma. Neshodné údaje oslabují důvěru – adresa a telefon mají být všude stejné.

Jak to opravit

2. Telefon, na který nejde ťuknout

9 z 29 místních firem Česko: 3 z 13 · Slovensko: 6 z 16

Co jsme našli

Na 8 webech byl telefon alespoň na jedné stránce jen obyčejným textem – na mobilu na něj nešlo ťuknout a zavolat. Na dalším webu byl telefon sice odkazem, ale ve špatném tvaru, takže by vytočil nesprávné číslo nebo žádné.

Proč na tom záleží

Zákazník z okolí často hledá na mobilu a chce rovnou zavolat. Když musí číslo přepisovat, část lidí to vzdá a zavolá konkurenci.

Jak to opravit

3. Kde vás najít: mapa, adresa a město

12 z 29 bez mapy Česko: 2 z 13 · Slovensko: 10 z 16

Co jsme našli

12 místních firem nemělo na webu mapu ani odkaz na svůj profil v mapách. 8 nemělo adresu na domovské stránce a 11 nemělo v titulku domovské stránky město, ve kterém působí.

Proč na tom záleží

Lidé hledají „zubař Brno" nebo „autoservis Liberec". Město v titulku a adresa na webu pomáhají, aby se web zobrazil právě při takovém hledání, a mapa zákazníkovi ušetří hledání cesty.

Jak to opravit

4. Pomalý web na mobilu

30 z 33 webů Česko: 14 z 15 · Slovensko: 16 z 18

Co jsme našli

30 z 33 webů mělo výkon na mobilu podle Google PageSpeed (Lighthouse) pod 90 ze 100 bodů, medián byl 64. U 13 webů má Google data skutečných návštěvníků – na 9 z nich se hlavní obsah zobrazil do 2,5 sekundy. Ze zbylých 20 webů, které jsme mohli změřit jen laboratorně, to stihly pouze 2.

18 z 34 webů nepoužívalo pro obrázky moderní formát WebP ani AVIF a na 6 webech měl největší obrázek přes 300 KB.

Proč na tom záleží

Z pomalého webu zákazník na mobilu spíš odejde a rychlost je jeden ze signálů, které Google při hodnocení stránek používá. Nejčastější příčinou na malých webech jsou velké fotky.

Jak to opravit

5. Popisky a titulky pro výsledky vyhledávání

22 z 34 webů Česko: 13 z 16 · Slovensko: 9 z 18

Co jsme našli

Na 12 webech měly některé stránky úplně bez popisku (meta description), na 12 webech byl popisek kratší než 70 znaků a na 4 webech delší než 300 znaků. Titulek stránky byl na 10 webech delší než 70 znaků a na 6 webech příliš krátký.

Proč na tom záleží

Titulek a popisek tvoří text výsledku ve vyhledávání. Když popisek chybí nebo nic neříká, Google si vybere vlastní úryvek ze stránky a ten nemusí zákazníka přesvědčit, aby klikl právě na vás.

Jak to opravit

6. Náhled při sdílení na sociálních sítích

23 z 34 webů Česko: 12 z 16 · Slovensko: 11 z 18

Co jsme našli

12 webů nemělo žádné značky Open Graph a dalším 11 chyběl na některých stránkách popisek nebo obrázek pro náhled.

Proč na tom záleží

Když zákazník pošle odkaz na váš web přes Facebook, Messenger nebo WhatsApp, náhled se skládá z těchto značek. Bez nich se odkaz zobrazí bez obrázku a popisku a působí nedůvěryhodně.

Jak to opravit

7. Chybějící základy

5 z 33 bez sitemapy Sitemapa · přesměrování na HTTPS · nadpis H1 · canonical

Co jsme našli

5 z 33 webů nemělo sitemapu – seznam stránek pro vyhledávače. 3 weby šly otevřít i přes nezabezpečené HTTP bez přesměrování na HTTPS. Na 9 webech chyběl některé stránce hlavní nadpis (H1), na 11 webech adresa canonical a jeden web nebyl přizpůsobený mobilu (chyběl mu viewport).

Proč na tom záleží

Jsou to drobnosti, které vyhledávačům pomáhají web najít a správně pochopit. Web dostupný na HTTP i HTTPS je pro Google zdvojený obsah a prohlížeč ho na HTTP označí jako nezabezpečený.

Jak to opravit

Co nechte na webaři nebo hostingu

Některé nálezy jsou v šabloně webu nebo v nastavení serveru. Nejsou naléhavé – vyplatí se je zmínit při nejbližší úpravě webu.

Co bylo v pořádku

Jak jsme měřili

Firmy jsme vybrali z katalogů firmy.cz a zoznam.sk z různých oborů (zdravotnictví, autoservisy, ubytování, kadeřnictví, řemesla, účetnictví, fyzioterapie). Názvy firem neuvádíme.

Každý web jsme 11. října 2026 zkontrolovali auditem SEOControl: úvodní stránku a další stránky ze sitemapy nebo z odkazů na webu, celkem až 10 stránek. Výkon na mobilu je z Google PageSpeed Insights – jedno laboratorní měření úvodní stránky; kde má Google data skutečných návštěvníků, uvádíme i ta. Na jednom webu se výkon změřit nepodařilo, proto u rychlosti počítáme s 33 weby.

Místní údaje (typ provozovny, mapa, adresa, telefon, město v titulku) hodnotíme jen na 29 webech, které audit rozpoznal jako místní firmu. Ostatní čísla udávají, kolik webů mělo daný nález alespoň na jedné z kontrolovaných stránek. Vzorek je malý; jeden nález neznamená, že je web špatný – ukazuje, kam se vyplatí podívat.

Časté otázky

Které firmy jste kontrolovali?

34 malých firem z Česka a Slovenska z různých oborů – od zubních ordinací po truhláře. Názvy nezveřejňujeme: studie má ukázat časté chyby, ne hodnotit konkrétní firmy.

Stačí mít profil firmy na Googlu, nebo je potřeba i web?

Profil firmy v Mapách Google je pro místní firmu důležitý, ale web ho doplňuje: Google a AI asistenti z něj čtou služby, ceny a údaje o provozovně. Proto se vyplatí, aby web i profil uváděly stejný název, adresu a telefon.

Jak zjistím, jak je na tom můj web?

Zadejte adresu webu do bezplatného auditu SEOControl. Když web rozpozná jako místní firmu, ukáže i přehled „Nejdůležitější pro místní firmu" – údaje o provozovně, telefon, adresu a mapu.

Opravím to sám, nebo potřebuji webaře?

Telefon, adresu, mapu, popisky stránek a fotky zvládnete ve WordPressu nebo v jiném redakčním systému sami. Údaje LocalBusiness, přesměrování na HTTPS či hlavičky serveru jsou spíš práce pro webaře nebo hosting.

Mohu čísla ze studie použít?

Ano, s uvedením zdroje a odkazem na tuto stránku.

Zkontrolujte svůj web

Zadejte adresu webu. Za chvíli uvidíte, co je v pořádku a co opravit nejdřív.

Zdarma · bez registrace · výsledek obvykle do minuty